概念與策略是相輔相成的。概念是化妝品包裝盒的主要想法，并以視覺化的方式傳達化妝品包裝盒策略。有目的性的設計方案往往是通過頭腦風暴而發展出來的，同時也是將想法視覺化。

策略性思考成為明確概念闡述的基礎。每個包裝設計概念都應該是有獨創性、有創意、表現創造力，以強烈吸引消費者的注意。

每一個策略方向都應被視為初步設計概念而進行深入的探索。由于每一個方向都可被詮釋并以多種方式做視覺的傳達，因此在這些設計策略中，也可能會產生許多包裝設計概念。

黑白草圖一般來說，設計程序的第二階段概念應以黑白圖稿進行構思，這是由許多原因所造成的。一個黑白效果化妝品包裝盒強烈的概念往往會成功的轉化成色彩。