色彩能最早、最快地觸動人的反應，直接刺激消費者的購買欲望。現代商業活動與包裝設計中，存在著大量的心理功能性因素。正由于如此，現代包裝的色彩設計，就是要多層次地利用色彩視覺心理因素，營造所需要的功能性效果傳達商品特有的信息。

包裝設計是在有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又要求在短暫的時間內讓購買者注意，這是時間上的局限性。這種時空限制要求現代包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。因此色彩的處理在現代包裝設計中占據很重要的位置，色彩在視覺表現中是最敏感的因素，色彩的整體效果需要醒目而具有個性，能抓住消費者的視線，能通過色彩的象征產生不同的感受，達到其目的。這就是個性化的色彩，個性化色彩是有自己的特性，主要體現在以下幾個方面。

包裝色彩的運用并不能簡單化、公式化。有些現代包裝設計的色彩本應該按照它的屬性來配色，但這樣畫面色彩的效果一般，所以設計師往往反其道而行之，使用反常規色彩，讓其產品的色彩從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻，為一款餅干獨特用色的包裝設計。

設計闡述：通常提到餅干包裝的顏色人們會想起米粉色，這來自于對糧食的聯想。但奧利奧餅干包裝的顏色不是米粉色，而是以藍色為主調，黑色為輔色調。如此配色的餅干包裝確實少見，可在市場上卻賣得很好。

各類商品都具有一定的共同屬性。化妝用品和食用品等有較大的屬性區別。而同一類產品在分類上還可以細分，例如，化妝用品按功能或作用可分為消斑類、消退粉刺類、增白類等。在運用時，要具體地對待，從而劃分清晰。