化妝品包裝盒的最重要元素。品牌名稱顯示了品牌與產品，同時也創造了獨特且令人難忘的印象，最后演變成品牌資產與消費者情感價值建立的基礎。如何以視覺效果詮釋品牌名稱與開發初步設計方案，則需耗費相當長的時間。

建立“素材”檔案是第一階段的重要步驟。素材指的是為特定作業而收集的視覺參考資料。素材的范圍包含平面設計、文字編排風格、照片、標簽上的插圖、吊牌、廣告、明信片、邀請卡、雜志剪報或壁紙圖案。這些資源都是排版、風格與格式的基礎，同時也促進化妝品包裝盒技巧與創意方法的提升。繪圖元素、文字編排與圖像的發展，都可以通過視覺參考資料的素材而促

使原有的化妝品包裝盒產生新觀點，或是將其置放于不同脈絡之中。素材檔案的運用是很好刺激創意思維的資料庫，不但更容易將產品特色視覺化，也使設計的初始階段順利許多。

當我們在參考文字排版的參考資料時，應檢查每一個字體類型中的不同字形、字母的個別外形輪廓與細微差別、排版風格、權重與字體大小寫的對比及色彩選擇。在探索插圖時，記得要從不同風格（如照片寫實、象征性或抽象）的觀察延伸到不同媒介（如鉛筆、粉彩、水彩、油彩、亞克力、馬克筆與電腦繪圖）的關注。應考慮化妝品包裝盒質感、背景、圖案與色彩，同時也要思考如何在排版時使元素之間產生關聯性以創造獨特的視覺效果。除了顧及尺寸、裁切與定位，也應注意打光與角度的考量。