對于任何化妝品包裝盒產業的相關人員而言，對設計程序的認識是極其重要的。辨別符合產品理念的化妝品包裝盒如何落入消費者手中的方法是復雜的，此過程始于產品的實際操控與明確的產品營銷目標。

策略性的營銷目標可被稱為“營銷概述”，該文件是認識產品與品牌的營銷策略與零售目標的第一步。它是一份簡潔而且全面性的報告，其中總結了所有創意團隊需要了解的市場情況。這份文件應提供具體的方針，但同時也具備了探索廣泛設計方向的開放空間。一個可以將營銷人員的目標描繪出來的“營銷概述”，則會促進設計構思程序的形成。

“營銷概述”需提供：公司與品牌的背景資料，計劃的性質與范圍（產品特征），市場調查（趨勢、競爭），目標市場（人口統計、消費者洞察力），時間表，預算與成本。