化妝品包裝的消費者購買決策的文化價值與信仰所產生的影響力不可小覷：潮流、趨勢、健康、時尚、藝術、年齡、升遷和種族等，都通過化妝品包裝盒的操作而在商場內展現。社會價值的投射也成為許多化妝品包裝盒所設定的特定目標，而其他設計所傳達的價值是符合更廣大的消費民眾的。在有些品牌或化妝品包裝廠的例子中，我們發現它們是以感知價值來鎖定特殊的消費者。

包裝設計的目標是建立在相關營銷背景與品牌策略的目標上。營銷人員或制造商如果能提供包裝設計詳細具體的信息與精確要點，則會是最理想的狀況。比如通過下面一些問題可更多了解包裝設計的需求。

誰是顧客？

產品將會在何種環境下競爭？

產品將會被設定為何種價位？

生產成本是多少？

從設計到上市的預定進度？

有哪些經銷方法？

產品定位決定了該產品在零售商場中的位置，并提供設計的基礎方向。當營銷因素被界定后，包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決于目標的設定，如新產品的開發、既有品牌的系列發展，或品牌、產品或服務的重新定位等。

一般來說，化妝品包裝盒的目標針對的是特定產品或品牌。因此產品包裝設計可能依據：

1.強調產品的特殊屬性。

2.加強產品的美觀與價值。

3.維持品牌系列商品的統一性。

4.增加產品種類與系列商品之間的差異性。

5.發展符合產品類別的特殊包裝造型。

6.使用新材料并發展可以降低成